כיצד אמון וסמכות משפיעים על קידום אתרים?

למה כולם מדברים על E-A-T? המסלול לאמון ולסמכות בקידום אתרים

יש משהו במילה “אמון” שמעורר בנו רגשות עמוקים. אבל כשזה מגיע לקידום אתרים, האמון הזה לא רק שמדובר ברגש – זה נכס אמיתי. אם אתם פעילים בעולם הדיגיטלי, כנראה ששמעתם על המונח E-A-T, שמייצג את המונחים: אמון (Expertise), סמכות (Authoritativeness) ואמינות (Trustworthiness). תחשבו על זה – כמה פעמים החלטתם להיכנס לאתר רק משום שנראה שהוא של מקצוען? ובכן, זה לא במקרה.

אז מה זה בעצם E-A-T?

E-A-T הוא כלי חשוב עבור גוגל בקביעת איכות תוכן. אם לאתר שלכם יש פרופיל אמין ונחשב, יש סיכוי גבוה יותר שהוא יתמקם גבוה בתוצאות החיפוש. היום, יותר מתמיד, התוכן לא רק צריך להיות אינפורמטיבי, אלא גם מעניין, רלוונטי, ומגובה במקורות מהימנים. כדי לפתח בידול בתחום הקידום, יש להקפיד על עקרונות ה-E-A-T:

• מקצועיות: האם התוכן נכתב על ידי איש מקצוע בתחום?
• סמכות: האם האתר עצמו נחשב כמוסמך בתחומו?
• אמינות: האם האתר מספק תוכן אמין ומדויק?

כיצד E-A-T משפיע על קידום אתרים?

למה אנחנו נותנים תשומת לב כל כך רבה ל-E-A-T? ובכן, גוגל, כמו כל חברה חכמה, יודעת שהמשתמשים שלה רוצים את התוצאה הכי טובה ומדויקת בחיפושיהם. כמה מדברים על כך ואולי אפילו עשו מדגם? בסקר שנערך לאחרונה, כ-70% מהמשתתפים טוענים שהם יניחו את האמון שלהם על אתר שמציע תוויות של E-A-T גבוה.

המרכיב הראשון: מה הכוח של תוכן נערך היטב?

תוכן אינו פשוט כר של טקסט. תוכן איכותי הוא אותו משהו שטופל ביד מקצועית. זה תוכן שמקנה ידע, מתוך הבנה מעמיקה של התחום. האם זה אומר שאנחנו צריכים לכתוב משלים ודוגמאות כמו בדיונים של מסיבת תה? לא בדיוק. אנחנו צריכים לספק מידע רלוונטי בווריאציות שונות – בין אם זה סרטון, פודקאסט או מאמר – שמצהיר: אני יודע על מה אני מדבר!

המרכיב השני: סמכות – מה זה תורם?

סמכות היא לא דבר שניתן להשיג בן רגע; מדובר בבניית מוניטין. הבנת הקהל שלך היא המפתח כאן. אם אתם מגיעים מתעשייה רוויה, זה טירוף לדמיין איך תבלטו. המענה הוא בבניית סמכות על בסיס כנות וניסיון. ממליצים בענף, פרסומים שנעשו על ידכם, או אפילו תוכן שהפך לוויראלי – כל אלו תורמים לסמכותבות שלכם.

בעידן הפייק ניוז, איזו טובה E-A-T עושה?

כאשר העולם מתמלא במידע שאינו מדויק, E-A-T נכנס לתמונה ולוקח את ההובלה. התוצאה? אנשי תוכן ועסקים שונים משקיעים יותר בתחומים הללו, והמשתמשים מקבלים את מה שהם באמת צריכים. זה לא סוד שכתבות רבת היקף עם נתונים מדויקים ודרכים לסקרן את הקורא, מתבלטות יותר. אתם עשויים לשאול: האם זה באמת עובד? אז כן, זה נשקל.

• שאלת השאלות: מה הוא E-A-T?
• איך ניתן ליישם E-A-T באתר שלי?
• האם יש איזשהו כלי שאני יכול להשתמש בו כדי לבדוק E-A-T?
• מהם היתרונות של תוכן בעל אמון גבוה?
• האם Goggle מתחשב באיכות ה-E-A-T?

איך לבנות את האמון שלכם?

הנה טיפ: ההתמקדות על E-A-T צריכה להיות בעדיפות גבוהה. הצעד הראשון הוא לאתגר את עצמכם. יש לכם תוכן נפלא? אדם מקצועי מתאים שיכתוב עליו? אז קדימה – השקיעו בו. הבסיס הוא להציג תוכן שמוסיף ערך אמיתי ולדאוג לפרסם אותו באתרים פופולריים.

כשתקפידו על עקרונות ה-E-A-T, לא רק שהאתר שלכם יבלה במקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל, אלא גם תשפרו את הוודאות של הקוראים שלכם. והאמינו לי – זאת התקדמות מפתיעה בדרך להצלחה באינטרנט.

לסיכום

אחרי ההשקעה ב-E-A-T, ניתן להסיק שהאמון והסמכות הם אכן הפנינים שמזינות את התרבות הדיגיטלית שלנו. הם אינם רק כלים לעלייה במדרגות החיפוש, אלא גם מפתח לבניית קשרים מחודשים עם הקהל שלכם, והקפיצה שיכולה להפרות לא רק את התנועה לאתר, אלא גם להדגיש את תפקידכם כמומחים בתחום שלכם.